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《一键倾心》开启社交3.0时代:用大数据讲好年轻人的
发布日期:2020-06-01 00:53   来源:未知   阅读:

原标题:《一键倾心》开启社交3.0时代:用大数据讲好年轻人的恋爱社交故事

传媒内参导读:《一键倾心》踏出了恋爱社交类节目模式3.0时代的第一步,节目以跨屏社交为核心模式点,试图重新界定男女嘉宾的相识和相交方式。目前节目播出过半,收视、热度不断涨高。

来源:传媒内参?主编温静

文/迟迟

第五次单身潮来袭,赋予了恋爱社交类节目爆发的契机,1.0时代的演播室交友模式与2.0时代的恋爱观察模式顺势成为综艺市场主流,但急遽扩张饱和的市场、重复相似的模式不断消耗观众的耐心和兴趣,如何找到新的立足点、抓住年轻人的新社交需求和喜好,就成了创作者们从模式研发之初就在解决的问题。

湖南卫视今年新推出的原创情感类跨屏社交节目《一键倾心》,便可以看作是一次模式层面的变革性创新探索。作为第十七轮“飙计划”的中“飙”方案,湖南卫视对《一键倾心》的期待显然更高,创新研发中心主任罗昕透露:“希望项目的模式感能够加强,拥有高度原创性与清晰的架构,同时符合模式海外输出标准。”

湖南卫视创新研发中心主任罗昕

在这样的目标下,《一键倾心》踏出了恋爱社交类节目模式3.0时代的第一步,节目以跨屏社交为核心模式点,试图重新界定男女嘉宾的相识和相交方式。目前节目播出过半,收视、热度不断涨高,是时候从《一键倾心》的模式、内容、内核的多层级创新,来看3.0时代的第一步迈得如何,以及国产恋爱社交类节目的发展潜力和方向探索。

大数据破局陌生人社交,

用模式装置丰富神秘感和仪式感

“研发过程中最大的难点,是如何打造节目独创的标识感,并在一片红海的恋爱交友综艺中保持创新引领。”罗昕坦言。科技发展带动下,年轻人的生活、娱乐、社交方式发生巨大变化,恋爱相处方式不再受地域、时间、空间的限制,因此恋爱社交类节目也有向新事物、新形态靠拢的研发趋势。《一键倾心》的模式切入点选择了代表年轻人恋爱的社交形式与规律的手机大数据:

一方面,以手机大数据为基础,形成更为真实完整的男女嘉宾资料,打破了演播室恋爱社交类节目的感性认识习惯,男女嘉宾可以从对方时间分配、APP喜好、使用习惯等细节处挖掘更具真实感、生活化的一面。

另一方面,节目设置手机大数据识人、演播室隔屏互动、倾心小屋约会三个环节、四轮选择,数据仅在首轮进行筛选,更重要的选择权仍交给了男女嘉宾,这也使得节目中理性数据与感性情感间碰撞出更多火花,推动男女情感自然发酵。

数据之外,节目的另一大标识点是舞美。舞台中心的巨大手机屏不仅承载着显示功能,还有手机恋爱社交的神秘感和破屏牵手的仪式感,进一步强调手机理性与恋爱感性的结合。

100%原创的“年轻人+手机+大数据”概念,让湖南卫视《一键倾心》有了更精准的落脚点。首轮数据筛选,既契合了年轻人的新型社交方式,同时也让男女嘉宾在感性交流的基础上,深入了解对方生活中的一面,成为节目的重要“售后”保障。而真实的数据之上,男女嘉宾随心而动,则化解了数据的冰冷感,一冷一热的交际,更能快速删繁就简,破局陌生人社交。

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